《甄嬛傳》：一部阿膠植入的宮廷戲

　　《甄嬛傳》中包括甄嬛、溫太醫等人，在不同場合提到東阿阿膠的效用，讓人不得不懷疑這是廣告植入。

　　后宮劇《甄嬛傳》自3月26日登陸衛視，播出已有半個月，收視率穩居全國衛視冠軍。然而隨著劇情的深入，這部堪稱“360度無死角”般制作精良、劇情引人入勝的宮斗劇，卻讓火眼金睛的觀眾瞧出“死角”——劇中某品牌阿膠在太后、各宮小主、宮女太醫的口中念叨了不下十次，這部打著“一個女人的滄桑史詩”宣傳語的宮廷大戲，成了關于“阿膠的種種效用”的戲碼，甚至有網友戲稱，干脆把劇名改成《后宮阿膠傳》算了。針對這種情況，安徽衛視表示將在后期視情予以處理。

　　原著并未頻繁出現阿膠

　　《甄嬛傳》自開播以來，一直以打造最正統的宮廷劇、古典范兒十足的臺詞著稱，劇中除了奢華講究的宮廷華服，最正統的清代禮節，關于宮中飲食、醫藥等方面也頗為精致考究，“歡宜香”、“舒疤膠”、“木薯粉”、“夾竹桃的汁液”等各種香料、花草類冷知識的運用，更是讓觀眾大開眼界。

　　然而細心的觀眾也發現，在劇中，宮中的各色人物經常提到一樣萬能神物，那便是“東阿阿膠”。它第一次出現，是在第九集里關于眉莊被華妃推入水中后，前來探望的敬妃讓丫環去做“東阿阿膠桂圓羹”給眉莊補身子，隨后華妃又以已經燉好“東阿阿膠桂圓羹”請走了皇帝；太監蘇培盛給甄嬛送來皇上賞賜的東西，印有“東阿阿膠”的盒子赫然在目；芳若第一次到甘露寺看望嬛兒，送來的產后調理藥物也是“東阿阿膠”……

　　據不完全統計，該劇有上十處“東阿阿膠 ”的臺詞，不管是皇帝賞賜，還是娘娘之間相互贈送，抑或小產、調養身體，后宮中華麗麗的東阿阿膠絕對是萬能瑰寶。有網友總結道：“《甄嬛傳》——東阿阿膠給你贊助多少錢啊！實乃出門旅行、居家必備，產前小補，產后大補，滋陰壯陽，送禮受賄之良方啊！”事實上，原著中并沒有那么頻繁使用阿膠，太醫溫實初是用參須給甄嬛調理身子，并非東阿阿膠，華妃專為皇帝熬制的也不是阿膠桂圓羹，而是紫參野雞湯。

　　六成網友希望刪改廣告

　　現代劇、家庭倫理劇植入廣告滿天飛，人們已經見怪不怪，但能在古裝劇中植入廣告，的確需要“專業水準”。據記者了解，東阿阿膠此次的確為《甄嬛傳》豪擲千萬元廣告費，也確實取得了非常好的廣告效果，劇中溫太醫的“益氣補血用東阿阿膠即可見效”，一不小心成了經典名句，更在白領之間傳出關于阿膠的有趣段子：“同事甲：‘這幾日看《甄嬛傳》看了都睡不著覺了。’同事乙：‘你應該吃點東阿阿膠補補身子！’”

　　另外，網友還指出，劇中提到的桃花姬、麝香、血燕和白燕都頗具廣告嫌疑。針對《甄嬛傳》中如此“濫用”東阿阿膠，制片方相關負責人回應道：“東阿阿膠本身也是一種藥膳，并且在古代宮廷中調養身體等都會用到。一般電視劇都會有植入廣告，《甄嬛傳》中東阿阿膠出現的次數和場景并不影響觀劇。”