在設計過程中，品牌LOGO的運用，不但有美學和時尚的考慮，也需兼顧消費者的心理。隨著時間的推移，越來越多的中國消費者開始更看重產品的設計與自己的性格、氣質、職業、場合是否配合得當，而LOGO是否張揚，已經不再是對產品的選擇起決定性作用的因素。

 

 

一位歐洲奢侈品男裝的代理商告訴記者，有一些奢侈品襯衫，從上到下看不到一個LOGO，但卻為不少生性低調的高端消費者所喜愛。許多中國的企業家非常擔心因為穿LOGO明顯的大牌，被人一眼看出來衣服價值幾何，他們因此會專門尋找那些 “品牌信號”不明顯的服裝。

 

日本是許多歐美奢侈品進入亞洲市場的第一站，日本人對大LOGO、標志性張揚設計的鐘愛，給了LV等傳統老牌奢侈品積極的市場回應。而在進入中國之后，許多奢侈品牌發現，中國消費者群體在經歷了一段時間的LOGO崇拜后，興趣開始出現分化，消費訴求變得更為復雜。

 

Coach國際部零售業務總裁Victor Luis告訴記者，經他們調查發現，日本消費者存在著一些“集體思維”。當一個圈子里有一個人買了某一款品牌的手袋后，其他人往往會覺得如果買同一款品牌的手袋，就會更安全、更合群。

 

而在中國，現在的消費者更加自信，比起過去幾年，受標明“社會地位因素”驅動而進行奢侈品消費的人已經少了很多。越來越多的人會根據不同的場合、環境以及其個人的工作特性，選擇適合自己的手袋或配飾，不再盲目崇拜LOGO。有的消費者喜歡白天背一個有明顯LOGO的包，而晚上又會選一個低調的皮包參加聚會。

 

由于數字傳媒帶來海量信息，加上旅行的機會不斷增多，中國消費者對品牌的選擇不再盲目。

 

中國市場有一點特別在于，中國有高達90%的城市女性擁有自己的工作，而在日本，這一比例只有50%——60%。工作讓女性有了更多的信息，有了不同的個性偏好。

 

 

不同品牌運用LOGO的思路有所不同，即使是在同一品牌旗下，針對不同人群的不同定位，其LOGO的表現也有非常大的差異。

 

商家們紛紛展開消費者調研，了解消費者心理，以不同的風格，搭配不同的LOGO，以達到最恰當的銷售效果。上述奢侈品男裝代理商告訴記者，在時尚設計方面，品牌都要為LOGO的運用花一番心思。用還是不用，凸顯還是弱化，都要與產品的設計融合起來。有一些奢侈品的毛衣，就完全不放品牌標志。如果決定放上標志，就要在產品上反復嘗試各種位置，以達到最理想的效果。

 

Coach有多種品牌標志，包括為人熟知的經典馬車圖案以及“大C”經典標志等。“大C”出現在綢緞及漆皮材質的手袋上，非常顯眼、品牌辨識度高，與其他地區相比，亞洲消費者也很樂意接受這些帶有明顯LOGO標志的包。

 

 

而某一些系列產品，Coach的標志僅僅出現在金屬扣的邊緣，如果不是忠實愛好者，很難根據外觀一眼辨別出產品的品牌。

 

即便是同一款手袋，根據配件顏色的不同，也會搭配不同顏色的LOGO標志。Coach每年進行消費者調研，根據消費者的訪談反饋，了解他們對產品的偏好，以指導其新產品的設計，包括LOGO的設計。

 

就統計數據看，越來越多的中國消費者正在從愛好LOGO變得不那么追求LOGO。雖然仍有一些消費者喜歡通過奢侈品牌來彰顯自己的社會地位，但越來越多的人對時尚興趣越來越濃，品味越來越獨立，不再盲目從眾。