波士頓咨詢公司對(duì)5000名年齡在14至45歲的中國(guó)人進(jìn)行訪問(wèn)，最終得出了這份名為“抓住中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)的有力增長(zhǎng)”的報(bào)告。它指出，“面對(duì)下一波增長(zhǎng)，僅僅坐享其成是不夠的。未來(lái)10年的增長(zhǎng)模式與過(guò)去10年是截然不同的。”因此，時(shí)尚公司必須要充分理解中國(guó)的顧客群體以及零售業(yè)的變化。

　　中國(guó)如何成了奢侈品的消費(fèi)大國(guó)？是什么推動(dòng)著奢侈品消費(fèi)在中國(guó)的突飛猛進(jìn)？奢侈品消費(fèi)的“中國(guó)式”狂熱又折映出了怎樣的社會(huì)現(xiàn)實(shí)？從過(guò)去的炫耀型消費(fèi)到如今的保值收藏為目的的趨向性消費(fèi)，這期間消費(fèi)者又經(jīng)歷了什么？

　　“節(jié)衣縮食”為奢侈 前臺(tái)也背LV

　　這些年輕人都是“富二代”嗎？其實(shí)不然。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所所長(zhǎng)尹韻公表示，他們中有相當(dāng)一部分收入不高，甚至沒有收入，只是學(xué)生或“啃老族”，但他們會(huì)利用超前消費(fèi)的方式，比如信用卡透支或借貸款來(lái)滿足自己的奢侈品消費(fèi)。他們會(huì)用省吃儉用幾個(gè)月后攢下的薪水去購(gòu)買價(jià)值不菲的名牌包，然后提著這個(gè)包去擠公交車。也有一些剛剛踏上工作崗位的白領(lǐng)每月會(huì)花幾千元去買名牌化妝品，很難有余額作為積蓄。還有的人會(huì)選擇購(gòu)買一些相對(duì)便宜的配件，例如領(lǐng)帶、錢包、腰帶等，從而暗示自己也是頂級(jí)消費(fèi)階層中的一員。

　　“差錢”奢侈為哪般 心理貧窮最可悲

　　差錢”的年輕人熱衷購(gòu)買奢侈品，其實(shí)是一種悲哀：他們無(wú)法過(guò)上完整的“不差錢”生活，與生活條件不符的過(guò)度消費(fèi)反而使他們生活得更加拮據(jù)。

　　英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志曾評(píng)價(jià)說(shuō)，現(xiàn)在的中國(guó)人已經(jīng)擁有了接近日本人的消費(fèi)習(xí)慣，往往去消費(fèi)自己根本不認(rèn)識(shí)和不了解的產(chǎn)品，完全以別人的價(jià)值判斷作為依據(jù)，什么貴就買什么。

　　如今，奢侈品已經(jīng)不僅僅是成功的附屬品，而變成了成功的標(biāo)志。中國(guó)網(wǎng)曾有文章指出，用奢侈品來(lái)顯示身份和獲得認(rèn)同，是奢侈品消費(fèi)的主要目的。而從本質(zhì)上說(shuō)，妄圖用奢侈品消費(fèi)來(lái)提升尊嚴(yán)是一種文化自卑。要獲得真正的尊重，需要提高的是內(nèi)涵。

　　奢侈品消費(fèi)保值動(dòng)機(jī)提高 炫耀動(dòng)機(jī)下降

　　奢侈品店鋪數(shù)量的日益增多，使得高端人群對(duì)奢侈品了解日益增加，也使得他們?cè)絹?lái)越精明，尤其是在價(jià)值與價(jià)格的關(guān)系方面，他們?cè)谙�費(fèi)觀念和消費(fèi)行為上出現(xiàn)了明顯的改變。雖然他們奢侈品消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)仍然是出于獎(jiǎng)勵(lì)自己和享受高品質(zhì)商品帶來(lái)的生活質(zhì)量的提升，但是，與上一年度相比，考慮通貨膨脹的加劇，奢侈品消費(fèi)的收藏、保值、增值動(dòng)機(jī)有所提高，炫耀、送禮、獲得認(rèn)同等面子型動(dòng)機(jī)有所下降。高端人群是有內(nèi)涵、有品鑒力的階層，消費(fèi)價(jià)值觀與前幾年的奢侈品消費(fèi)人群差異較大。