日前，龍鳳旗袍、雷允上等老字號關閉了其在南京西路上的門店，搬遷至陜西北路，取而代之入駐的是來自意大利的快時尚品牌。如今的南京西路，已轉變為定位年輕、時尚消費群的國外品牌一條街。業內人士表示，作為知名的國際商業街不應缺少老字號。

　　龍鳳旗袍將搬離南京西路

　　記者昨日經過南京西路龍鳳旗袍店門口看到，該店大門緊閉，門口告示顯示，“為配合政府商業整體規劃，龍鳳旗袍接上級通知網點調整，自6月1日起暫時停業，并搬遷新址。”

　　龍鳳旗袍店曾是聞名上海灘乃至全國的老字號，其考究的面料、新穎的款式、精致的做工，曾經每天顧客盈門。可是現在它要搬家了。一位家住附近的老年顧客表示，自己年輕時經常在這里定制旗袍，得知其正準備搬離南京路時覺得頗為可惜。“它家最擅長的是各式紐扣，完全的手工包紐盤紐，做出來的旗袍非常具有觀賞和收藏價值，在當時尤其受到知名人士和婦女的鐘愛。”

　　對于這次搬遷，龍鳳旗袍表示，解放后至今，龍鳳旗袍店就一直在南京路上，盡管曾經搬遷過幾次，但始終未離開過南京路。這次門店將遷址至陜西北路老字號一條街，搬遷的原因是因為原店鋪面積太小。搬到陜西北路后，將與原先的陜西北路店合并，新店面積擴大至125平米，預計將于今年9月開張，成為龍鳳旗袍在滬上唯一一家門店。

　　與龍鳳旗袍一樣，南京西路上的雷允上也處于搬遷狀態。知情人士透露，這兩家店鋪的位置，今后將由開開集團引進一個與優衣庫、H&M、GAP定位類似的意大利快時尚品牌盤踞。這些變動是開開集團對所屬企業位置業態調整的內容之一。

　　商業街不應缺少老字號

　　隨著上月H&M在南京西路旗艦店的開業，南京西路東段優衣庫、H&M、GAP以及中創大廈內新開業的American Eagle已然成為這條國際商業街的主要業態，現在的南京西路已由原來的老字號店鋪林立，轉變為定位年輕、時尚消費群的國外快銷品牌一條街。目前只有開開、博步、兒童食品商店等幾家零星老字號依然堅守，顯得勢單力孤。

　　靜安區有關部門表示，這次引入意大利時尚品牌是為了配合南京西路東段經營服飾、鞋帽為主要業態的整體定位的調整。

　　上海商業信息中心首席研究員齊曉齋表示，對于南京西路來說，這次意大利時尚品牌的入駐的確將為該商圈的快時尚品牌帶來更大的集聚效應。但是，作為上海最知名的國際商業街之一，每天都有來自全世界各地的游客前來購物，而最吸引這些游客的恰恰是具有民族特色的東西，如龍鳳旗袍這樣的老字號。此外，由于老顧客和回頭客在其消費群體中占有很大比例，為防止這些顧客找不到店門，所以能不動的就盡量不要動。

　　老字號需尋求新銷售渠道

　　也有業內人士認為，在日漸高企的租金壓力下，老字號品牌紛紛撤離主要商業街，尋求租金更低的門面，也是出于經營上的考慮。隨著南京路、淮海路老字號一家家減少，老字號需要尋求新的銷售渠道，向外拓展。其中，網絡銷售渠道無疑彌補了老字號企業網點嚴重缺乏的不足。

　　以中華老字號“張小泉”刀剪為例，今年年初其在淘寶商城開出了首家旗艦店，并計劃與第三方銷售平臺合作，開出更多網上商店。此外，開開制衣、立豐食品、冠生園、國旅等一批老字號企業都已在淘寶網官方網站開設了旗艦店。九百集團、開開集團都在集團層面規劃了電子商務工作的推進方案，從單一的老字號網上開店轉變為品牌集群式亮相，從而擴大老字號的社會影響力，提升老字號在年輕人群中的知曉度。

　　冠生園相關人士表示，“我們在京東、淘寶等網站上開出的旗艦店，只需要少量返點，又省下了人工費用，所以我們計劃在今年進一步拓展網購規模。此外，我們還計劃今年年內把公司網站改造成銷售平臺。”