品牌篇：路易威登蟬聯(lián)“世界最值錢品牌”榜首

品牌篇：路易威登蟬聯(lián)“世界最值錢品牌”榜首

　　根據(jù)Millward Brown Optimor 2011年的品牌研究結(jié)果，路易威登連續(xù)六年蟬聯(lián)世界最值錢品牌榜單之首。該品牌屬于巴黎的LVMH Moet HennessyLouis Vuitton集團(tuán)，價(jià)值243億美元，比2010年增長了23%。

　　該品牌的價(jià)值相當(dāng)于Hermes, Gucci和Chanel價(jià)值的總和。這三個(gè)品牌分別位列今年榜單的第二位、第三位和第四位。

　　Hermes(LVMH擁有其20.2%的股份)成為今年升值幅度最大的奢侈品牌，增長了41%，躍到119億美元。

　　由于受到法國母公司PPR的影響，Gucci的價(jià)值下降了2%，為74.5億美元。Chanel的價(jià)值增長了23%，達(dá)到68.2億美元。

　　Hennessy, Moet & Chandon和Fendi分別位列第七位、第八位和第九位，價(jià)值最低的是34.2億美元，最高的是50億美元。在奢侈品業(yè)當(dāng)中最值錢的10大品牌當(dāng)中，由LVMH擁有或持股的達(dá)到了5家。

　　Cartier和Rolex分別排到了第五位和第六位，Burberry取代Tiffany成為第十位。

消費(fèi)篇：國人更鐘愛法國貨

消費(fèi)篇：國人更鐘愛法國貨

　　對于中國購物者來說，法國品牌算是最熱門的。咨詢公司KPMG的報(bào)告稱，法國品牌對于中國大陸消費(fèi)者是首位選擇，其次才是意大利和香港。這項(xiàng)“中國奢侈品經(jīng)驗(yàn)”調(diào)查來自24個(gè)城市的1200名消費(fèi)者。

　　該公司亞太消費(fèi)市場負(fù)責(zé)人Nick Debnam說：“中國正在成為世界上最大的奢侈品市場。”

　　“隨著時(shí)間推移，這個(gè)市場越來越擁擠，對于奢侈品牌來說，要擠進(jìn)來實(shí)在不太容易。我們還看到了越來越多的品牌認(rèn)證。”

　　根據(jù)胡潤富豪榜，有87.5萬中國人擁有百萬美元的財(cái)產(chǎn)，其中200人的資產(chǎn)超過10億美元。

　　KPMG的研究表明，中國消費(fèi)者最喜歡法國化妝品、香水、服裝、箱包，意大利的鞋和瑞士腕表。不過比起洋酒來，中國消費(fèi)者還是更喜歡國產(chǎn)酒。

　　調(diào)查表明，70%的受訪者都會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)搜索奢侈品牌的信息，頻率是至少每月一次。

　　Debnam說：“奢侈品公司需要考慮一下自己的策略，如何通過網(wǎng)絡(luò)施展影響力。”

　　1200名受訪者的年齡介于20至45歲之間，平均月收入5500元。

世界奢侈品市場增長8%

一周時(shí)尚勘察：世界奢侈品市場增長8% 日本在縮小

　　據(jù)預(yù)測，今年全球奢侈品銷售將增長8%，達(dá)到1850億歐元。但日本市場會(huì)縮小。最初的預(yù)測是，隨著全世界從經(jīng)濟(jì)危機(jī)中復(fù)蘇，今年的增長會(huì)介于3%到5%之間，但是不會(huì)突破去年的12%。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Bain&Company的推測，到2014年之前，每年的增長約為5-6%。

　　今年，中國市場的增長將達(dá)到25%。5年內(nèi)，繼日本和美國之后，中國大陸將成為第三大奢侈品市場。

　　同時(shí)，由于遭受了海嘯，日本市場將縮減5%，到今年三季度才能開始復(fù)蘇。

　　2011年，美洲市場將增長7%，歐洲市場將增長8%。奢侈品中增長最多的將是皮具、腕表、首飾和服裝。