有調(diào)查顯示，高端消費(fèi)者現(xiàn)在中意更低調(diào)的品牌，頂級(jí)奢侈品公司開(kāi)始走向“低調(diào)奢華”，但有人指出斷言“零Logo”時(shí)代的來(lái)臨還為時(shí)過(guò)早。當(dāng)大品牌的名牌包不再印有著名的Logo，當(dāng)LV變身低調(diào)，你還會(huì)買(mǎi)嗎？
經(jīng)濟(jì)困難，需要“不張揚(yáng)”
Gucci手袋上有時(shí)會(huì)印著一個(gè)碩大的“G”來(lái)彰顯身份，不過(guò)，Gucci宣稱(chēng)，在近期去掉夸張的Logo后，低調(diào)路線(xiàn)讓他們大有斬獲，營(yíng)業(yè)額大幅度提升。Gucci改頭換面后帶來(lái)的盈利，也讓其公司首席執(zhí)行官羅伯特·波萊松了一口氣，去年他大張旗鼓推出價(jià)值800英鎊(約8600元人民幣)的一款看不到Logo的新手袋，受到外界質(zhì)疑。但這已被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期消費(fèi)者需要的一種“不張揚(yáng)”的產(chǎn)品。
品牌Logo“安靜”更尊貴
羅伯特·波萊松的成功似乎也見(jiàn)證了奢侈品牌發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2008年，Chanel的一款小牛皮手提袋為炫耀性消費(fèi)設(shè)立了標(biāo)桿，LV則靠著人盡皆知的字母組合包進(jìn)賬不菲。
研究發(fā)現(xiàn)，高端消費(fèi)者“愿意花大價(jià)錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)沒(méi)有Logo的‘安靜’的產(chǎn)品。”以Gucci為例，其Logo可以依賴(lài)更為“微妙”的特征，例如它的紅綠豎條，來(lái)向有識(shí)別能力的人展示其尊貴。所以我們也可以看到，LV將包袋上的Logo進(jìn)行了低調(diào)處理，只留一個(gè)小小的LV標(biāo)志在包包一角。
大牌說(shuō)
“現(xiàn)在的潮流就是更沉穩(wěn)、謹(jǐn)慎的Logo，比起早前那種喧囂的氣氛，現(xiàn)在的時(shí)尚潮流變得靜謐許多。”——英國(guó)版《時(shí)尚》雜志時(shí)尚專(zhuān)題總監(jiān)哈里特·科維克
“我們現(xiàn)在看到的這股風(fēng)潮，不論是時(shí)尚界或美容界，都是反大眾、反人工、反浮華的。”——英國(guó)哈羅德百貨公司時(shí)尚和美容總監(jiān)馬里蓋·馬基
“購(gòu)買(mǎi)設(shè)計(jì)師品牌是很多人高調(diào)宣稱(chēng)其時(shí)尚態(tài)度的捷徑。雖然不是所有人都這么做，但總有一些奢靡的消費(fèi)者群體一直希望這些，而一心想掙錢(qián)的大品牌肯定會(huì)滿(mǎn)足這個(gè)需求。”——時(shí)尚評(píng)論家卡琳·富蘭克林
質(zhì)疑說(shuō)
有一些人則質(zhì)疑大品牌的這種做法，他們認(rèn)為，一些有消費(fèi)潛力的亞洲顧客仍然會(huì)為大大的Logo癡迷。《每日電訊報(bào)》時(shí)尚版主任亞歷山大表示，在中國(guó)、日本和中東等國(guó)家的龐大消費(fèi)者市場(chǎng)上，帶Logo的奢侈品仍然受到追捧，相信這群消費(fèi)者的心態(tài)轉(zhuǎn)移還需要一段時(shí)間，這種情況無(wú)疑會(huì)導(dǎo)致一些奢侈品公司陷入兩難。
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